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  • 順效品牌設計

#SOONSHOW購物平台形象設計_幕後企畫概念
#看一場品牌設計之前的文字詞性的展演
#存在對設計企劃的極致追求

【Slogan】
SOONSHOW 順應時代潮流,展現全新購物體驗
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【設計元素萃取 / 關鍵文字】
快速、效益、變換、市場通路、時尚潮流、生活態度
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【品牌前導溝通與分析】
#從已經取名好的順效到重組分析後的SOONSHOW
#一個全新購物的平台_一個已經取好名字不可更動的挑戰
首次品牌會議,同時也接收到客戶已經命名且不可更動的「順效」二字中文名。其實這樣的情景是常見的,當設計團隊收到了一個已存在且不能改變的既定事實時,我們又該如何透過溝通、拆解、分析重新詮釋品牌的生命呢?這樣是可能的嗎?對於存在設計團隊來說,什麼都有可能,也沒有不可能。

再難的事情都有解決方式,更何況設計本意就是要解決問題,名稱的事情當然也難不倒。既然中文名稱不可動,換個方式想,如此直白簡單又俐落也是好事,因為客戶說:「當時取這個名字,就是希望大家宅在家,也可以快速、順暢地透過好平台,買到符合內心效益的物品,所以順效呢!」但我們都有共識的,希望可以重新企劃一組,不僅貼近中文名稱意義,同時也要擔當得起網域名稱、朗朗上口的英文品牌名。

於是我們開始細敲「順」、「效」二字的中文意思,對存在設計團隊而言,所有的創意和邏輯都從字的意思而來唷!

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【中文字的企劃策略與解析】
#SOONSHOW順暢購買效果滿意_順效服務_值得你驕傲的生活態度
品牌名稱上我希望能夠加入國際的視野與好記的元素,反覆推敲與層層解構,我們在中文字的脈絡中找到了對應世界的窗口,透過中文梳理,我們將「順」與「效」兩字做語意及產品核心意義的解構,順可以譯為沿著追尋同一個方向、順修整理各種難題、流通且快速順暢以及順心合適的理想;效則表示致力之意,譬如成果、效果,若看為上行下效則表順效。

我們將順效二字拆解在重組並賦予其所代表的核心意義:使用快速順暢又有效果、更將暢快又人性化的購物方式,結合快速市場變換的潮流,讓人無論在各種平台都能順暢購買,達到心中理想的效果」濃縮精華,放入簡潔有力的兩字裡,通過第一直覺反射解讀,反覆咀嚼「順效」兩字在心中復唸後產生的聯想與印象,以諧音發想能夠連結的英文字詞,最後選定了「SOON、SHOW」的組合,將「快速、順暢及展現、秀」來連結品牌中文的語意和聲音。SOONSHOW順效就此誕生。

SOONSHOW順效,意為如果每個品牌從研發、上架到購買都是一場精彩的秀,那在SOONSHOW您可以享受所有頂尖時代的改變和高品質的生活體驗。

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【設計情境_文字磁性的設計展演】
.SOON:快速、順暢是強調時間快速的副詞
.SHOW:時尚、展現、秀,具有動詞表現與名詞顯示之意
.SOONSHOW:順應時代潮流,展現全新購物體驗

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#SOONSHOW打造完美購物範本_一直帶你走在世界的尖端
英文品牌名稱中SOONSHOW可以分解為SOON與SHOW兩字,SOON可以解釋為:快速、順暢是強調時間快速的副詞;SHOW可以解釋為:時尚、展現、展示、秀,同時具有動詞表現力也有名詞顯示之意,透過英文字詞性特性,單憑文字的組合上便可隱約感受到SOONSHOW所傳達的快速與主動展現之感,與SOONSHOW順效的主要服務緊緊相扣。同時我們也將英文品牌名稱與我們想要結合的核心理念結合,順應數位購物平台興起與巨浪,SOONSHOW順效不僅要迎浪躍起,更要乘風破浪的帶領新世代走入新的購物模式,享受新的生活!

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【設計核心意義解構】
#SOONSHOW值得你驕傲的生活態度
#SOONSHOW不只賣好物_更賣你一種生活態度
發想SOONSHOW品牌命名的同時,我們發覺市場的購物習慣正快速改變,數位購物與電子商務的大浪推進,SOONSHOW順應時代的洪流,從品牌名稱的強度與高度,期待帶領消費者體現「具有溫度的時尚態度」,破除一般購物平台單一銷售往來的單板交流與服務,在SOONSHOW產品的好品質是營造消費者購買體驗的核心元素,但不僅如此,SOONSHOW賣好產品也推廣各種快速地簡便生活提案,我們透過關注、興趣、慾望、行動,打造全新行為模式,帶領市場進入SOONSHOW的生活圈。

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#識別設計的創意來源與發想始末
品牌識別圖像中,我們取SOONSHOW的兩個S來作為識別發想,結合soon給人的速度感我們將兩個S做分割,而在切線的部分則將端做速度線的延伸,強化soon的順暢與快速的意象;延伸的線條已經不僅僅只是S的形象,更凸顯了視覺的張力與吸引力,讓人不禁想要深入一窺這傾斜而出的線條代表了什麼意思。

透過色彩計畫,我們將兩個S分別以酡顏紅以及靛青藍做定位,酡顏紅的視覺感受為熱情、溫暖,正如我們希望在品牌中融入溫度與貼近生活;靛青藍則展現專業、沈穩的態度,數位購物的精細與縝密,前前後後要思考和服務的相關細項多不勝數,保持專業沈穩的做事步調與精神,展現SOONSHOW順效不只賣好物,更賣一種生活態度!

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【設計結語】#所有的設計創意都一定有跡可循
我們始終相信世界上沒有做不好的設計,如同我們每一個專案一樣,每一次都有一些挑戰需要去克服,有時候光在取名字就耗了很多時間,有時候在色彩定義上、有時候在創意發想上、有時候在行銷訴求等等,各種問題在不同專案中所浮現的都不一樣,但無論如何,都依定有個關鍵重點可以讓設計思考時候,能抓住並且盡情放大那個優點。只要找到了適合品牌的樣子,那麼對該品牌而言就是最適合的好設計❤️
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Existence Design Group / ED Visualizers
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Brand Planning
Creative Producer
Visual Producer
Graphic Design
Motion Design
Copy Director
ED Mind Design
Brand Information collation
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Keywords:
#存在設計說_做適合的好設計_不是做最好的設計
#各種難題都是設計人生必備
#每個專案都是一段不可能的旅程
#SOONSHOW不只賣好物_更賣你一種生活態度
#品牌之前設計之外
#順暢購買_效果滿意
#SOONShOW順效
#存在不只是設計
#從無到有的品牌生成
#存在設計不只做設計還陪你一起走向陽光經營的旅程

★執行
品牌企劃、品牌設計、視覺定位、文字策略、文案企劃、文字解析
★Existence Design Youtube
https://www.youtube.com/ch…/UCbBXspbzdXajxHjzo-p6jXA/videos…

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