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  • VeganHug
  • 米耕好廚 品牌設計
【存在設計 x Veganhug 米耕好廚】
VI Design / Existence Design
Photo&Product by VeganHug
【品牌故事&設計前導解構】
由葷食女孩與素食男孩共同打造的蔬食全新品牌,透過分析不同蔬食飲食類型及台灣品嚐蔬食的原因。最後創造全蔬食、無蛋奶、無五辛的全植物蔬食料理包,採用特級天然食材及來自台灣小農的有機蔬果,保留蔬果的自然美味,絕不選用仿葷食材,傳達「吃蔬食,友善地球」的概念。
與高評價蔬食餐廳共同聯名,調配口味,精心研發,打造異國風味的蔬食料理包,嚐盡的各國美味,在舌尖上完整地遊歷異國的多樣風姿。在家便能輕鬆享有主廚級料理,只需花費少許的時間透過小電器加熱,就能立即端上餐桌享用美饌。以食材原始風貌呈現,使品嚐者能過著美好健康生活。
每個人背後總會有不同品嚐蔬食的因素,但不管哪項因素的影響,品嚐蔬食包含了「做對的事」的核心概念。蔬食生活能對環境更為友善且保護動物。因此,我們解構品牌核心意義,並從品牌名稱語意與品嚐蔬食的好處切入,打造屬於品牌的識別圖像,並以「嗯~品嚐蔬食是一件有愛且對的事唷,來打個勾吧!」作為VI品牌識別的核心概念而延續發展。
VeganHug 持續做對的事
愛心、V、H、打勾、開心、笑臉、友善、循環
.讓愛延伸,持續蔬食
.來做對的事吧
.美味、美感、美學、美事=米耕好廚
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【VeganHug品牌設計邏輯】
由LOVE蔬食愛地球的切入點出發,加入品牌名稱Vegan與Hug的寓意拆解,最終由「V和愛心」擔當第一層主要視覺傳達圖像,第二層則有順著筆劃往下平行延伸的「H」作為持續不間斷的隱藏訊息,簡單卻充滿細節的含義,有吃蔬食是持續不間斷的好事、對的事、也是有愛的一件美事之意。
色彩計畫企劃中,我們以象徵植物的色系綠色調,傳達自然森林的樸質氛圍,也以視覺感受上具有溫柔治癒的米杏色,訴說VEGANHUG與自然共生之意,也象徵著擁抱蔬食的暖心正面能量。
動畫這一詞在許多人心裡,像是電影、音樂、MV才會有的,而讓設計動起來是存在設計團隊堅持傳遞且不斷努力的成果,我們將靜態+動態結合,完美呈現在設計中,透過動態時間的詮釋,設計所能做的也不只是靜靜的存在,而是更有意義的動起來,世界不斷往前,設計也該用更貼近現在的傳達方式呈現,透過動畫加深品牌理念的記憶度,也將「VH」發展而來的含義中所藏得「愛、打勾、持續不間斷等視覺細節」,以時間的漸變演化,一層層將品牌核心理念,濃縮成簡單且深植人心的圖像傳達。
也許每個人都夢想著可以很氣質的下廚,然後不用很狼狽也能帥氣或優雅地將食物端美美的端上桌,開飯前還能讓手機品味紀錄一下眼前美景,即使不用到餐廳也能自在享受美照、美食、美味的幸福感,VeganHug真的就可以讓你這樣,從頭美到尾,不只品牌視覺美、包裝美、食物美、連你下班後回家想做飯的情緒都幫你想好了,讓你心情美美的。這是我們聽完品牌創辦人闡述小故事後,腦中浮起的畫面,蔬食可以很美好,VeganHug做的事自己都願意吃的料理,而存在設計做的是,自己看到一錠願意下單的設計,這樣的合作既浪漫又夢幻。
VeganHug延伸了兩款icon,除了將常用的蔬食食材「菇類、番茄、蔬菜」,以俏皮手繪的方式呈現填上品牌色系,也在每款蔬果旁搭配在圓圈中打勾的意象,延伸品牌核心意義,也有著貼近品牌幸福感所勾勒的不同動物、男孩、女孩icon,並由上下笑臉包圍著,在VeganHug所建構的品牌世界中,無論是動物還是人都能笑瞇瞇的生活,形成「自然共生,健康微笑」的意象。
最後動態中展現品牌態度的小細節是Hug的ü,貼切客戶對的品牌個性想像,簡約中帶點時尚摩登氣息,然後偶爾要俏皮可愛,隱藏的訊息訴說著期望往後每ㄧ位吃到VeganHug產品的蔬友們,都能在完食的那刻,露出好吃、舔嘴眨眼的滿足幸福表情。
存在設計的「存在」二字有著協助品牌以更美好、更契合的姿態在市場存在,也有和品牌經營者一起共同攜手打造品牌,往未知前方的存在。
猶如回顧VeganHug設計過程的這一刻,我們覺得榮幸也感動能陪伴一個全新品牌從無到有的創立,對我們而言和VeganHug合作,像是彼此擁抱了一種信任,也在完成設計時發現原來「微笑共生」不只在人與地球、也在設計與品牌之間,溝通就像是吃蔬食一樣,是必須持續不間斷,才能真正啟動好的循環,設計才能和品牌共好,品牌才能和市場共生❤️
▸ VeganHug米耕好廚FB:

https://www.facebook.com/VeganHugss
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AD. Arvin Huang
SD. Nigo Li
MD. Jack Lin
MI. Nemo Huang
PD. Ally Lai
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品牌設計、視覺定位、視覺策略、品牌動態設計、動靜態視覺設計
Existence Design Web
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  • 完成日期:
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