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  • 台東初鹿 梨迦初走

Ulivelivek Blacktea 從出走的那一刻起,我們一直在尋找歸家的感覺。

 

#設計元素萃取

初鹿、地名、旅人、旅行

 

#文字工程定位

.離開家,才知道怎麼回家

.從出走的那一刻起,我們在找尋歸家的感覺

.初鹿原來是休憩的意思

#品牌經營者的初心理解 梨迦初走:

在台東,有許多從外縣市離家出走而來的遊子,有些唸書後留下,或是工作後定居,成為新台東人。但還有一群人,是從小出生在台東,中途離家出走到外縣市念書工作後,下定決心返鄉的年輕人,這群人對台東的未來發展,充滿信心,放棄外縣市燈紅酒綠生活,捲起袖子,使用在地食材研發創意料理,只盼喚起在異鄉生活的遊子們,不要忘記各自初衷,讓我們在台東相遇,吃著屬於台東的味道。

 

#設計資訊解構 台東初鹿:

我們解構初鹿二字地名的由來後,結合創辦者初心理念,讓離家出走的旅人們,能找到一個忘卻煩憂的地方,體驗品牌美麗的內在訊息。

 

▲Key Words:

#離開家才知道怎麼回家

#離家出走來梨迦初走

#邂逅台東

#透過企劃才知道初鹿就是巴哈利灣

#巴哈利灣意指休憩的地方

#充滿古味的名字都好有意境唷

#初鹿旅人

#初鹿蜜紅

#初鹿不只有農場

#初鹿蜜香紅茶

#蜜香紅茶可是台東具名的代表之一喔

#閉上眼聞一杯茶香

#坐下來嚐一口餅甜

#跟著初鹿一起梨迦初走

 

 

#梨迦初走設計概念解析

「離開家,才知道怎麼回家。」

每個品牌都有經營者內心的一段故事,那些看似平凡的過程,其實都是企劃解構中最重要的元素。座落於台東初鹿的梨迦初走,是由台東釋迦、鳳梨、蜜香紅茶和創辦者離開家鄉,又再度回鄉的絲絲情感堆砌而成的品牌名。

在設計之前,我們走訪初鹿,放下心中既定的印象,重新感覺初鹿的街道、茶園、景點和經營者訴說的每一段創業故事,將這些對話轉化成文字,並以初鹿二字為主,發展其文字背後富含的意義與情境後了解,初鹿原有個美麗的別號叫「巴哈利灣」,而巴哈利灣之意正是「休憩的地方」。

前導企劃的訊息整合與擴張,讓設計有更多溯源的基礎發展。最終我們以「初鹿旅人」為重新詮釋梨迦初走的元素,利用設計轉化品牌渴望傳達的溫暖、自在和忙碌生活中渴望尋求心裡那份悠然的歸屬感。

輕柔的色彩計畫搭配初鹿旅人的設計的視覺演繹,讓出走的旅人與初鹿想像結合,完整傳達著梨迦初走最原始的情感訴求,「從出走的那一刻起,我們其實找尋的就是那份心中歸屬的感覺。」❤️

 

 

 

 

 

 

 

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